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          9158悶聲賺大錢:搶占空虛經(jīng)濟 IPO前欲“洗白”

          時間:2014-2-12 15:01:44 點擊:

            [摘要]視頻聊天網(wǎng)站9158籌備上市早已不是秘密,但在香港報紙報道出9158擬今年下半年赴港上市后,依然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)很大反響,9158公關(guān)部人員的電話響個不停。9158在行業(yè)并不高調(diào),但早在2012年YY...

          視頻聊天網(wǎng)站9158籌備上市早已不是秘密,但在香港報紙報道出9158擬今年下半年赴港上市后,依然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)很大反響,9158公關(guān)部人員的電話響個不停。

          9158在行業(yè)并不高調(diào),但早在2012年YY上市后,一向低調(diào)神秘的9158就紅遍了天。2012年下半年9158創(chuàng)始人傅政軍就挖來原勁舞團運營方久游網(wǎng)的CFO開始籌謀9158上市。

          很長時間,傅政軍都被“情色網(wǎng)站9158年收入10億欲上市”的“大字報”傷腦筋。傅政軍曾說,“也許5年前,9158還做過擦邊球灰色生意;但今天,9158已‘從良’!

          9158以房間為單位,共同興趣愛好的網(wǎng)友可通過視頻歡聚一堂。除演繹天地、音樂殿堂、同城有緣、原創(chuàng)音樂等頻道網(wǎng)友可通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、財經(jīng)證券等頻道進行學(xué)習(xí)交流。讓9158和傅政軍受爭議的是9158的“隱蔽”社交。

          很多人在虛擬空間一擲千金

          在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域長期隱匿著一些灰色地帶。微博實名看似讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清明,但除一些無關(guān)痛癢的個人牢騷、照片展示,人們很少愿意把自己的真實一面完全展現(xiàn)出來,因為在中國這個現(xiàn)實的人情社會,來自朋友、同事各方的關(guān)注、窺視讓人無法真正放開手腳。

          多數(shù)中國網(wǎng)民在某種程度上禁錮在線下身份所限制的關(guān)系網(wǎng)中,無法找到一種真正能讓自己開心的網(wǎng)上社交體驗。很多時候,人們更需要“隱蔽”社交,這使得9158大行其道。

          分析人士指出,在誠信尚欠發(fā)達的社會背景下,人們很難熱衷于投入以真實信息為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò),反而傾向于嘗試帶著“面具”的交流,這正是9158能虜獲眾多“芳心”根本所在。很多時候,沒有身份顧慮時,人們思維會更發(fā)散、更開闊,也更無所畏懼。

          你可能無法想像,什么樣的人一擲千金,給喜愛的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰(假定一元人民幣一朵);又何等瘋狂,讓一個人在主播生日當(dāng)天送給她代價50萬元的1128架“虛擬”飛機。但傅政軍對媒體表示,這些都是在9158上真實發(fā)生過的事情。

          9158到底有多賺錢?據(jù)香港媒體報道,天鴿在2011年及2012年收入分別為6億及10億元人民幣,去年盈利達2億元人民幣。這還無法說明問題,歡聚時代財務(wù)數(shù)據(jù)更反映現(xiàn)實。

          YY音樂已成歡聚時代第一大收入來源,其占比高達47%。歡聚時代2013年第三季來自YY音樂營收2.289億元(約3740萬美元)。種種跡象顯示,YY音樂收入還將大幅增長。

          9158的模式就與YY音樂很類似。YY音樂成立時間僅2,3年時間,但增長迅猛。歡聚時代第三季度YY音樂每用戶平均收入為297元;付費用戶人數(shù)增長117.2%,至77.1萬人。

          另一個典型故事是六間房,在視頻行業(yè)的激烈競爭下,六間房面臨倒閉,但依托類似9158的秀場模式,六間房活得很滋潤,六間房把秀場模式給琢磨到極致,形式上花樣翻新,無所不用其極。六間房CEO劉巖(微博)曾透露,2013年收入可能達到3-4億元,大部分來自收費道具。

          9158的“曖昧經(jīng)濟學(xué)”

          9158的用戶,一部分來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者,另一方面來自個體戶小老板,他們都有著極強的網(wǎng)絡(luò)消費意愿。在一二線城市,9158擁有的用戶并不多。

          傅政軍曾被南方都市報問及,9158業(yè)內(nèi)知名程度與規(guī)模和收入不甚相稱,如何看待。對此,傅政軍并不在意,他表示,“不知道很正常,因為你們根本不是目標(biāo)用戶”。

          傅政軍說,城市白領(lǐng)真正可自由支配的收入,必須把大部分收入用來買房買車,其它消費也必須向著這個目的靠攏,不可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)上一擲千金。

          對于那些來自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者,視頻聊天這種原始而極易被接受的網(wǎng)絡(luò)社交方式幾乎是在枯燥工作之余唯一娛樂,對于小老板而言,沒有了養(yǎng)家糊口的壓力后,他們更樂意將大部分收入投入到讓自己覺得“開心”的事情上去,也即“土豪”經(jīng)濟。

          或許是9158的用戶主要是三四線城市用戶,彌補了媒體屬性較強的新浪在用戶覆蓋面上的“短板”,讓素來有著“曹掌柜”之稱的新浪CEO曹國偉對9158很青睞。

          天鴿集團在2009年及2010年,分別獲基金IDG及新浪斥資2000萬美元及3000萬美元入股,其中新浪更進一步將旗下聊天室品牌新浪Show注入天鴿,成為集團單一大股東。

          9158催生一個新群體,他們不僅愿意付費成9158室主,為讓自己的聊天室人氣暴漲,他們甚至?xí)N錢雇用“明星管理員”和“明星主播”,有甚者每月支出過萬都不足為奇。

          9158有套“曖昧經(jīng)濟學(xué)”理論,即“屌絲”本在線下沒有多少社交關(guān)系,是視頻聊天這種娛樂方式為其在線上重新建立起社交關(guān)系。他們一邊享受著在聊天室里互認(rèn)“哥哥妹妹”、“干爹干女兒”的虛擬家族關(guān)系,一邊為9158貢獻著用戶黏度與付費比例。

          欲轉(zhuǎn)型成“K歌平臺”

          很長時間9158保持著低調(diào),隨著歡聚時代上市,過去悶聲賺大錢的“網(wǎng)絡(luò)視頻聊天”業(yè)務(wù)浮出水面,9158平臺被作為歡聚時代的競爭對手放在聚光燈下。

          傅政軍曾接受花邊社采訪時抱怨,稱秀場模式競爭越來越激烈,30%分給推廣,主播拿走40-50%,留給9158的利潤不斷下滑,只剩10%,這處境快接近一向苦逼燒錢的電商。

          或許是為逃避紅海,或許是為謀求更高利潤。9158正在實施從“秀場”模式整體轉(zhuǎn)型到“K歌平臺”,以往秀場模式里,都是“屌絲”在聽主播唱歌,大家不能參與唱。

          新的K歌平臺是一群普通愛唱歌的人聚在虛擬包間,排隊等著麥克風(fēng),去唱歌,大家自娛自樂,沒有專業(yè)美女主播,且要將業(yè)務(wù)范圍延伸至線下,推出配合線上的KTV實體店。

          9158線下KTV已在杭州試點,今年打算試點開3-5家店,做成旗艦店,再吸引全國更多KTV去加盟,9158只輸入新的K歌系統(tǒng)和音響燈光等設(shè)備布置。

          傅政軍想法是,把9158概念覆蓋到O2O領(lǐng)域,同時讓用戶在線下KTV也能與網(wǎng)友視頻唱歌,解決群體性寂寞。傅政軍說,“線下卡拉OK是1000億市場,線上我們折騰來折騰去也只有10多個億,如果我們進軍線下,把線下線上打通,至少有500億市場蛋糕”。

          作者:雷建平 來源:百度百家
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